簡而言之,競價主要就是在搜索引擎里通過關鍵詞定向的精準廣告。企業通過購買產品或服務相關的關鍵詞，可以讓廣告出現在潛在受眾面前,從而更好地進行產品或服務的傳和銷售。競價廣告都是按點擊付費的，展現本身不需要付費。在日常生活中,當我們在搜索引擎里查詢信息時，大多數時候首先看到的就是競價廣告

在2001年，一種全新的營銷模式---搜索引擎競價排名，被百度強勢退出。這種廣告形式1毛錢就可以起投，并且只有用戶點擊了才會產生費用。

競價排名廣告是一種在線廣告形式，通過競價的方式來確定廣告展示的排名順序。廣告主在廣告平臺上設置出價，并選擇關鍵詞或標簽來觸發廣告展示。當用戶在搜索引擎或其他網站中輸入相關搜索詞或瀏覽相關內容時，廣告平臺會根據廣告主的出價和一定的算法規則，將廣告按照競價的高低進行排序，然后展示給用戶。

競價排名廣告通常采用每次點擊付費(Pay-Per-Click，簡稱PPC)的模式，即廣告主只需為實際點擊廣告所產生的流量支付費用。廣告主可以設定每次點擊的最高出價，同時還可以設置每日預算，以控制廣告投放的費用。

通過競價排名廣告，廣告主可以在搜索引擎結果頁面或其他合作網站上展示自己的廣告，吸引目標受眾的注意，增加品牌曝光和網站流量，從而提升銷售和業務成果。

需要注意的是，競價排名廣告的排名并非僅由出價決定，廣告平臺還會考慮廣告質量、廣告歷史表現等因素進行綜合評估，以保證用戶獲取到高質量的廣告內容。

所謂競價推廣就是把企業的產品、服務等相關廣告內容以“關鍵詞”的形式在百度、360、今日頭條等等搜索引擎平臺上做推廣，它是一種一關鍵詞為媒介觸發展現的按效果付費的網絡推廣方式。

企業在購買該項服務后，可注冊一定數量的關鍵詞，通過搜索引擎的技術手段，只要用戶搜索的關鍵詞符合企業賬戶中投放的關鍵詞條件，該企業的推廣結果就會以圖片、文字等形式呈現在用戶的搜索結果頁面，如果用戶產生點擊行為進入到企業的廣告頁面，就有一次計費。

競價推廣是怎么幫助企業找到目標用戶的呢，打個比方，我計劃買一輛預算在20萬以內的車來代步，但是我平時不怎么關注汽車類信息，對汽車沒啥了解。此時我想起了那句話，有問題上網搜搜，于是我就在平臺搜索上搜索了，(以個人習慣訂，平時用什么平臺搜就用什么平臺)我這邊是用百度，就打開百度搜索，20萬以內買什么車好，就過就會搜到相關信息，不搜不知道一搜才知道，20萬竟然還可以買輛寶馬，迫不及待的點開，網上約了試駕，并進行購買。

對于廣告商來說，他付出的不過就是一次關鍵詞點擊的價格成本，但是卻獲得了一個精準潛在客戶，比在電視或機場等等投放的廣告要走針對性，這就是競價的魅力。