今天分享下百度推廣的基礎工作，關鍵詞篩選及相關輔助工作。
1. 關鍵詞細分及分級
(1)所推廣的行業：建議分為一級、二級、三級……舉例：如米線招商加盟行業，一級關鍵詞是餐飲大行業;二級是快餐行業，三級是米線行業，四級是細分行業，如桂林米線、過橋米線、酸辣米線、常德米粉、南昌米粉等;按照潛在客戶質量和匹配度高低，對應ABCD等級劃分;
(2)根據品牌定位，建議主選細分行業詞，在細分詞流量大中小情況下，匹配不同策略，如區域、時段、排名、著陸頁面等。
細分行業占比不高，但是有市場有流量好競爭
2. 關鍵詞類別
按照屬性劃分可以是：
(1)品牌詞：推廣的主要詞，高質量客戶來源;
(2)行業詞：按照上面的細分選取;
(3)競品詞：“搭便車”的詞;
(4)地域詞：省或城市+行業/品牌/競品等關鍵詞;
(5)相關行業詞：米線和米粉、炒粉、撈面等行業相關，相應關鍵詞可以測試;
(6)行業上下游詞：比如找做米線設備、米線廠家等詞;
(7)同等目標客戶群體的詞：可以跨行業的詞，梳理清楚自己的目標群體，如投資30萬的，那么洗衣店、奶茶店等投資大約相等，但是精準度較低;
按照詞長短：
(1)核心短詞：5個字以內的關鍵詞，一般搜索流量也較高;
(2)長尾詞：這是搶轉化控成本的關鍵詞，長尾詞一般競爭低，中小推廣賬戶可以主抓;
按照用戶搜索意圖
(1)這個分類比較多，每個行業的用戶搜索意圖不同，比如招商加盟有：多少錢、投資費用、加盟費、利潤、回報、預算、加盟條件、電話等等
長尾詞流量低但詞量大，ROI高
3. 關鍵詞獲取來源
(1)百度關鍵詞規劃師：按照上述分類，多搜索關鍵詞推薦結果;(注意百度客戶端推薦詞和網頁版后臺推薦詞有時不一樣，同時使用)
(2)Seo流量詞：百度站長工具、百度統計后臺等，尋找關鍵詞;
(3)百度熱搜推薦詞、下拉詞： 百度搜索結果頁面會推薦熱搜詞和下拉詞，都是關鍵詞選取來源;
(4)某些關鍵詞推薦工具或網站，百度搜索即可找到這些工具，也有付費的，注意國內外關鍵詞工具不一樣;(一些競品詞最好使用第三方工具，原因懂得都懂);
4. 關鍵詞分單元
(1)原則上15個最佳，盡量控制20個左右，使用Excel或其他工具進行快速分類;
(2)根據詞屬性和用戶搜索意圖相結合進行分單元，盡量維持相關度類似，比如多少錢的詞是一個單元，有利于ocpc模式下的創意質量和點擊率高預估;
5. 關鍵詞URL
(1)盡量使用關鍵詞URL，比創意和單元URL的優先度高，方便控制因詞而異的URL;
(2)使用百度自建站，某些因素上給的權重高;
(3)URL就涉及到頁面制作，SCQA模型的應用，再分享;
關鍵詞其實是推廣的目標用戶群體
6. 關鍵詞相關創意
(1)圖文創意的標題和描述必須帶關鍵詞或一部分，提高相關度;
(2)注意計算機和移動端標題長短，移動端流量最高，傾斜移動端的短標題最佳;
(3)必須帶飄紅處理(大括號圈詞)，注意競品詞侵權問題，不要飄紅競品品牌，可以飄紅競品詞尾端的行業詞等;地域飄紅目前看對點擊率提升意義不大;
(4)一個單元一般3-5個創意即可，方便百度自動積累和獲取數據使用最好的創意;
(5)高級創意：圖片必須加、視頻必須有、高級樣式(閃投)必須有，都是提升點擊率的特色點;圖片可以是圖文形式的，點擊率有優勢;
以上是關鍵詞選取的分享，其實第一步搞清楚自己的定位，學會做詞的細分，重品牌詞、搶細分詞搶長尾詞，不建議上來就搶高流量高競爭的核心短詞，預算高的百度賬戶除外。
